七、新闻策划的意义
1、力求与众不同，争夺读者的注意力
2、提升新闻的价值，扩大新闻的影响。一个好的新闻策划，不应该只是“一锤子买卖”，一次报道之后就没了下文，而是应该有很强的发展性，能够不断“产生”出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到策划目标。例如：
【案例】 “寻找成都男孩”，英特尔成为焦点
2002年5月的第二个星期，英特尔CEO贝瑞特开始了第六次中国之行。出发前他说：“美国只占世界人口的4%，我要征服另外96%的人心。”在他野心勃勃的目标里，中国无疑占据了重要地位。因为征服了中国市场，就等于征服了世界1/5的人心。
要想征服中国人的心，必须赢得中国人足够的关注。为此，英特尔为贝瑞特的此次中国之行进行了精心策划，在成都发起的“寻找成都男孩”活动就是一个最好的证明。
5月11日，贝瑞特在抵达成都后不久，就向蜂拥而至的成都各媒体记者出示了一张照片。这是一张由英特尔公司工作人员于2001年7月27日16时11分在成都某电脑城抓拍的照片，照片的主角是一个身着白衣黄裤的小男孩，正一心一意地玩着电脑，眼睛中似乎充满了对这台电脑的渴望，该照片为侧身照。贝瑞特希望成都媒体帮助找到这名男孩，并表示要满足这名成都男孩“想拥有一台更好电脑”的愿望。
5月12日，成都各媒体均在版面显著位置上隆重推出贝瑞特急找“幸运男孩”的消息，同时这一事件也开始成为成都市民谈论的话题。
5月13日，小男孩浮出水面，但结果却具有戏剧性，成都三家主要的报纸竟然找到了三个不同版本的“成都男孩”。《成都商报》找到的王佳宇、《成都晚报》找到的汪琪明和《天府早报》找到的方子昂，都与贝瑞特提供的侧面照极为神似。这一变故，更使这一事件成为全成都关注的焦点。
5月14日，面对成都三家媒体的不同结果，英特尔公司又喜又“恼”。但谁才是贝瑞特要找的小男孩呢?为进一步印证，英特尔中国公司发来了3张拍摄于去年7月同一时间和地点的小男孩的正面照，并承诺3个男孩均有礼品。
5月15日，英特尔中国公司与成都媒体联系，称仍未能确定各媒体报道的男孩中到底哪一位是贝瑞特要寻找的人，表示将派人赴蓉与成都媒体报道的3男孩面对面，进而作出确认。
5月17日上午，经过一个小时与3位成都男孩面对面，这张照片的拍摄者、英特尔公司中国区总监庄海鸥给出了一个意料之外却又是情理之中的答案：考虑到确认“主角”对另两位男孩及家庭可能带来不良感受和影响，他拒绝指认哪一位是“真”的成都男孩。庄海鸥说，从感情上讲，3个成都男孩都是真的，都将获得一台英特尔赠送的世界上速度最快的个人电脑并随时享有由英特尔提供的终身免费培训。由于国内还没有装备当时最快的“奔4”2.53GHz芯片的个人电脑，为此英特尔展开搜索，在全球寻找装有该芯片的电脑，并承诺最快可以在三个星期内将电脑送到3位成都男孩手中。
对于这一个皆大欢喜的结果，已经回国的贝瑞特专门从美国发来电子邮件，对英特尔中国公司向成都3位男孩各赠送一台电脑的决定深表满意。贝在发给中国区市场总监庄海鸥的邮件中说：“我本想满足一个成都男孩的心愿，你却让我满足了3个成都男孩的心愿，让3位孩子高兴，我更高兴。”
案例分析：贝瑞特当然是高兴的，因为他的来访本属于IT新闻，最后竟演变成一个人人关注的社会新闻，使他的成都之行满城倾动。
其实单以最初的“寻找成都男孩”来说，就已是一个足以赚到“眼球”、凸现英特尔品牌的好策划。但在策划实施过程中由于突然出现的意外，使整个事情变得更曲折、更有趣、也更好看。使媒体更投入，使老百姓更关注，当然也使得策划的效果远远超过了原先的预计。
其实到最后谁是真正“‘成都男孩”已经不重要，因为英特尔公司已经超额达到了他们的目的。这就是“曲折性”给策划带来的好处。
不过，写到这里的时候我突然有一丝怀疑，那就是这个“偶然”其实也是英特尔策划的。
在回答记者关于“为何没在第一次送照片时就拿出该小男孩的正面像”这一问题时，英特尔公司中国区总监庄海鸥以“因为工作疏忽”一语带过。真是工作疏忽吗？
还有，在第一次用男孩的正面照片进行对照时，庄是否真的无法确定3个男孩中谁是他镜头下的“主角”？
因为如果英特尔一开始就拿出孩子的正面照片，也许就不会有这么一个轰动的结局。 而如果庄海鸥在对比照片时马上认出真正的“成都男孩”的话，这个故事也将过早结束。
这，肯定不是英特尔所希望的。
结论：给策划增添“曲折”，就能让策划的效果大大提升。
3、强化新闻的发现力。例如：《武汉晨报》1999年关于“死人生意”的独家策划就是很不错。该报道披露一家殡仪馆少数人将死者身上的衣服、皮鞋、手表等取下来卖钱的事实，引起了强烈的社会反响。
《大河报》在纪念抗日战争胜利50周年之际，组织和策划的“郑州紫荆山百货大楼出售日本法西斯战舰模型”和“郑州蓝梦艺术照相馆让孩子化装成日本鬼子照相”的批评性追踪报道，以其高度的政治敏感性和较强的震撼性，产生全国性影响。
4、锻炼和造就记者
5、酿造“备用产品
八、新闻策划的忌讳
新闻策划要注意三个方面的问题：一是内容庸俗、格调低下。色情和暴力方面的社会新闻往往被一些都市报当成卖点，以致抢劫杀人、偷盗扒窃、吸毒贩毒、绑架勒索、卖淫嫖娼、搞婚外恋、包二奶、家庭暴力犯罪等案件时常充斥报端，如《卖了亲生儿，付了嫖娼款》、《退休老太婆，战死麻将桌》、《壮汉如厕遭遇性骚扰 一傻妇强行脱其裤子》之类的社会新闻，既缺乏正确的舆论导向，又没有明显的新闻价值，简直就是垃圾新闻。二是假新闻泛滥成灾。譬如《错位夫君夜换娇妻30年》、《家庭连环悲剧猪吃娃》、《美国医生操刀换人头》、《中国少女改写牛津大学800年校史》、《女大学生状告爸爸的吻》这些轰动一时的社会新闻，都是有名的假新闻。三是同质化现象严重。尽管同一城市的都市报往往只有一家，但是叫商报、早报、晚报、晨报的都市类报纸一般都有好几家。由于定位趋同，所以社会新闻的同质化现象也颇为严重。这家是“垮桥”那家是“桥垮”或者“桥塌”，反正从形式到内容都差不多。
2000年1月3日，张朝阳、李四川等在重庆一家酒店喝酒，因为一件小事与人发生纠纷，张朝阳被一帮青年打成重伤，但破案进展缓慢。
张受伤住院后，急需要钱动手术，张所在单位同意借款，划了一万元支票给他治病，并对其医药费报销做出了决定：如是见义勇为，单位全部报销医药费，否则，医药费只能暂时垫付。在巨额医药费无法报销，申“冤”无望，打人凶手久未归案的情况下，为了报答恩人张朝阳，李四川托人写了一篇《重庆好人，你在哪里》的公开信。信中虚构了张朝阳见义勇为为救护他，他知恩图报，七次来重庆寻找恩人等内容。
李四川拿着这封信找到重庆晚报社，《重庆晚报》为帮助李四川“寻找”到“好人”，一连发了数篇文章，这下，便在重庆引起了轰动。经过警方排查侦破，2000年1月，殴打张朝阳的凶杀被拘留。
后来，李四川和张朝阳分别向报社认错道歉，但他们强调，如此做法，是想给警方施压，促使案件侦破，使问题得到解决,这种靠欺骗手法的新闻策划是应该禁止运用的。
九，几个重新认识
1，新闻选择要重新认识：“凭你弱水三千，我只取一瓢饮”，记者选择的事实恰好包含了所有应当被报道的事实，恰好反映了世界的本来面目。多与少，正确与错误，优与劣。
2，对读者需求的重新认识：没有真实性，就没有新闻，没有读者也就没有新闻。报纸不是面向某类读者，面向某类需求。“观念办报”的思想，报纸策划定义为一种动态的过程。研究读者，研究读者的需求是办报人必修的功课。定位，对某一部分人特殊兴趣的关注，反而更多地赢得了受众。
例如： 烟盒之迷
18日下午2时许，一中年男子急匆匆地跑到江汉交通大队建设大道新华岗，向执勤民警报案。
他操一口浓重的闽南口音，民警们费了好大劲才弄清楚事情的缘因。半个小时前，这位福建经商的王先生，刚从单位结账后，将一张5000多元提款单随手插进了随身的一个烟盒里。在519路专线车上，王先生烟瘾难熬，从烟盒里抽出最后一支烟后，便习惯性地随手将“空烟盒”丢在座位下。
公汽行至新华路时，王先生下了车，没过一会，他猛地想起提款单，不禁虚汗直冒。再想追车，哪还有踪影。
由于不知道车号，交警们只得兵分几路，岗长翁辉骑着摩托车带着王先生按519线路沿途查找，民警杜威通过电台通知前方岗位协查；另外一位民警则用电话通知519路总站，请他们留意查找。
翁辉一路疾驰，接连追上3辆车，但都不是王先生乘坐的那辆，而电台中传来的消息更让王先生忧心忡忡：查无结果。
3时许，翁辉带着王先生抱着最后一死希望，来到位于汉口火车站的519路公汽总站。
终于，他们找到了王先生乘坐的那辆车，但售票员却告诉他们：车厢卫生刚刚打扫过。
在垃圾存放处，王先生傻了眼，满满的十几个垃圾袋堆在一起，到底是哪个呢？没顾得上多考虑，翁辉和王先生开始翻找起来。大约过了半个小时，他们终于找到了那个宝贵的“红河”牌香烟盒。
激动不已的王先生当即掏出200元钱硬塞给翁辉，翁辉一边推辞一边打趣：“你现在知道公汽上吸烟的危害了吧！”
3、对“主题先行”要重新认识
报纸策划是报社主动介入生活研究读者，把握先机，创造新的阅读需求。策划式报纸是有目的的，但这种目的严格指向“新闻”—隐蔽的新闻。如李四光的板块构造学说，勘探出了巨大的油田。
4、对“策划新闻”的重新认识
如1997年《羊城晚报》“来自高墙内的哭诉”，通过记者乔装成打工者去打工的所见所闻，反映珠三角某地工厂打工仔在“高墙围绕”下受到的非人待遇。称之为“体验式新闻”。“伟大的事情，都要从最小处做起”。《一厘钱精神》的提炼过程称之为“记者导演新闻”。
如：《中国青年报》采访女飞行员伍竹迪，女大副罗烈芳，记者首先约请伍竹迪，一起到住房去拜访罗烈芳，果然，它们一见如故，谈得十分融洽，记者的采访也很省力。很快写出了一篇《你在天上，我在海上》的报道。又如：《没有新闻的角落》写教师李健身处太行深山，艰苦办学，不仅动员附近几个村的孩子入学，还扫掉了这个村的文盲,并帮助这个村由穷致富，事迹十分感人。但采访时少新闻由头，难以发表，记者建议县委书记给李健一个荣誉称号，然后，记者写出了报道。
一个例子中记者让两位有特点的人会面，另一个例子中记者让县委书记给采访对象授予荣誉称号，记者只是导演了新闻由头，并没有策划事实母体。
记者如果总是固守其本位角色，反倒是要不得的。如：纽约镜报记者在桥头看到一个人在徘徊，竟等了一个多小时，终于拍到了其跳河自杀的镜头。
策划新闻是对新闻事实进行挖掘、组织、干预，这是媒介主动性的表现。
5，严格区分“新闻策划”与“公关策划”。1985年，《羊城晚报》制造出“死给你看”的新闻；1994年河南双汇集团祝逛北京活动圆满成功的祝贺方式等，称之为“新闻事件策划”或“公关策划”，将之与“新闻报道策划”严格区分。
媒介注意的事件，公众也会加以注意；媒介越重视的事件，公众也更重视。如美英联军攻打伊拉克战争，连宋代表团访问大陆等。媒介有替公众设置议程的功能。通过新闻报道策划开拓新闻的报道领域，通过策划活动性新闻使新闻媒介影响更大。
其一策划新闻事件和策划新闻活动，策划新闻事件指的是广告界、公关界对新闻事件的策划，策划新闻活动是新闻界对新闻活动的策划；其二设置议程和大造舆论。
6、对记者和编辑地位要重新认识
采编合一制；编辑有指挥记者的权利和义务；编辑和记者是决策者的联合体。报纸策划要“逐步走向以编辑策划为中心，记者采写为依托的联合运行机制”。
7、对“出点子”要重新认识
编辑出点子，记者跑腿子”，“在点子的海洋里游泳”，“点子”是新闻界钟情的灵感女神，武汉《长江日报》还设立了“点子奖”，谁提出了好的点子，就会受到报社的奖励。好的策划是科学精神、艺术精神的体现，必须建立一个策划集体，必须是专门的、有创意的规划，需要一步一个脚印地坚实地、韧性十足地跋涉。
有人这样概括：一切为了读者，为了一切读者，为了读者一切。预见力的大小标志着策划水平的高低。报纸策划就是为办好报纸而做出一系列创造性决策的动态过程。
报纸策划的目的：最大限度地满足读者的阅读需要，使报纸在市场上竞争中取得胜利。
十，建立有效的策划机制
这是隶属于报社的高级智囊团和参谋部；这个部门拥有报社三级骨干，保证策划有效运行；这个部门能够分别对三个层次的题目进行策划，报社发展规划，报社经营、管理，如人才资源策划，报社形象策划，具体的业务策划。
策划部由社级领导垂直主管，是一个既在报社各职能部门之上，又与各部门互相融合的智囊团。
简单地说，要在报社中形成人人进行策划，人人争着策划的良好氛围。这个氛围主要靠奖励机制来引导，建立策划责任制，每一个人负责成功策划一次奖励多少分，同时免去写稿或编辑的任务量。
在策划中，奖励机制必然与惩罚机制联系在一起。策划必须负责到底，如果这项策划实施后，经调查效果未达到当初预想的目标，那么负责者要受到相应处罚。
总的来看，建立有效的策划机制和责任明确的运作机制，一是保证运转灵活；二是要有权有责；三是要集体智慧与个人才能相结合；四是主动适应变化的情况，随时提出策划题目。
分析阶段，要分析问题发生的原因并提出课题。思考阶段，是设想解决问题的思路和方法。构想阶段，要制定一系列具体的措施和实施计划。实施阶段，是为达到策划的目标具体措施的一个个步骤。
调查员、评估员都可以是社外人员。
与报纸策划有关的调查包括下面几个方面：报社生存状况和生存环境的调查；新闻生成环境的调查；兄弟媒体发展动向、新的举措的调查；对某一项具体策划效果的调查。调查是决定报道内容、报道时机、报道频度等等的重要步骤。事后调查，至关重要，事后调查，即对效果的调查。
创新是策划的灵魂，是策划的生命。要想有强大的生命力，就必须有强大的竞争力；要想有强大的竞争力，必须具有强大的创新能力。
1994年底，《华西都市报》还在试刊期间，上海一伙无业游民在成都以举办“‘94上海轻纺产品博览会”为掩护，大肆倾销假冒伪产品。被华西都市报揭穿以后，主办者连夜逃走。席文举想，主办者既然是上海的，何不就请上海媒体联手追踪？于是将有关报道电传给上海《文汇报》。《文汇报》立即响应，上海报纸和电视也纷纷参战，全国许多媒体亦群起围剿。主办者最终原形毕露，无可逃遁。这一策划，创造了中国新闻界跨地域联手追踪的范例。使《华西都市报》初出茅庐就崭露头角，上海人家喻户晓，新闻界惊诧不已.
电脑技术用于采访、编辑、排版、印刷就是一例。产品创新指的是生产出更符合读者需要的报纸。决策就是不断做出新的战术和战略调整。
报纸市场上没有永远的赢家，只有那些时刻注意对手动向，并做出相应对策的报纸才能立足。
报道策划选择的题材，总括起来有这样几类：一是否定性题材，对一种现象、一种观念的批评。二是争议性题材。三是趋势性的题材，通过宏观分析和把握，找出一个未被注意而将要引起注意的话题，进行一定的“炒作”，使问题从隐蔽状态变成公开状态。
如果说选择题材对策划式报道的成功十分重要，那么确定主题对策划式报道更加重要。主题就是作者在报道中想要表达的观点。
国家有关部门曾对突发事件发过一系列文件。主要精神是，除涉及国家机密、重大疫情和影响到社会稳定、国家形象的突发事件不能报道外，其他突发事件要及时报道。
二，社会新闻的分类
1、 突发事件
突发事件又是典型的社会新闻，它的新闻价值大，时效性强，是检验记者、编辑的反应能力，报纸的快速调度手段，老总的决策指挥能力的一块试金石。
2、 热点问题
热点问题是指人们普遍关心的一些重大事件，重要社会现象，与人民群众切身利益关系极大的突出问题、矛盾。如干群关系、官员腐败、社会治安、农民负担、住房、读书、下岗、高考、春运、“五一”“国庆”长假、清江防汛、抗灾自救、恩施模式、打造文化大州等等，涉及政治、经济、文化、伦理道德等多个领域。我报记者柯宗林,印全儒写出的《恩施民工昔阳遭暴打》就是一篇为民请命的热点新闻。
3、焦点问题
焦点问题是热点问题中的某一问题在一段时间的集中表现、聚焦。如2004年的伊拉克战争、美国的虐囚事件、“9.11”恐怖事件、《巴东有个艾滋病村》有可能成为焦点问题。
4、异常罕见新闻
如狮虎交配、海市蜃楼、不明飞行物、长翅膀的猫、三只脚的鸡、下雨的树、六月下雪、《两岁儿童三楼坠下、百人用手织网相救》,老太婆有三米长的头发、四川有个“矮人村”、《宣恩发现巨蟒》等。
5、 刑事案例
刑事案例应把握好分寸，力避事前定性、不经核实、不交待新闻来源、犯罪过程写得太细等。
6、 情感热线倾诉（伦理道德类）
“食色，性也。”如甜蜜的爱情、恋爱引出的故事、老少恋、婚外情、黄昏恋，乃至卖淫嫖娼、强奸、奸情导致的凶杀等等。
正常的恋爱不是新闻，婚恋中的磨难和凶杀则是新闻，在写作这类新闻时，要避免色情描写。
新闻写作要有人情味，具有悬念的新闻，能引起人们极大的关注和兴趣，如《走进巴东艾滋村》《王春梅得病事实的报道》抢救煤矿井下被淹水所困的矿工；抢救地震灾区的幸存者；寻找登山遇难者；同绑架儿童的歹徒斗争；深井救人……等。尤其反映事件进展的连续报道。
例如：《燕赵都市报》2000年5月21日的《陌生人，万里送你回家》就是一篇同情心文章的佳作。
2000年3月2日下午，河北黄骅市旧城镇池庄村农民张峻岭在去拉萨了解打工行情返回途中，在青海格尔木火车站零下20摄氏度的室外，看到“一个蠕动的活物”，那是冻伤了双脚落难异乡的浙江温州农民肖正满，当时被当作坏人赶下火车，又身无分文。面对这素不相识的落难人那双求生的眼睛，张峻岭安慰他：“兄弟，我送你回家”。
肖正满彻底失去了生活自理能力，在火车上，他全依赖于张峻岭：饿了，是张峻岭掏出身上所剩不多（钱用光了就在车厢乞讨）的钱买来饭喂他；上厕所，是张峻岭背着他，用腿支撑他大小便……从格尔木到西宁，从西宁到徐州，从徐州到杭州，从杭州到金华，从金华到温州，6天6夜，张峻岭一路无眠，一路乞讨，一路背着肖正满上车下车，不断地和车站交涉说明详情恳请让他们上车。没人知道这样一对患难兄弟是素昧平生……
3月8日深夜12点，张峻岭背着肖正满在温州火车站下车，天亮后才找到肖的弟弟，一起将肖送进医院……直到这时，病人、家属、医生，还不知道这个救急救难扶贫济困一身侠气义举的北方汉子的名字！
——多么高尚的灵魂！多么富有人情味的故事！人们读这种新闻，就是接受一次人性、人道主义的洗礼。同情心，这是人性中最可贵的一个亮点。
7、 风光类
反映武陵自然风光、民族风情以及自然界和生活中奇异的现象。
例如：<山野莽林听情歌>——文星龙
造物主真是有点不公，绝色的妙龄女子，往往落蓐在寒门小户；超逸的自然风光，大抵隐匿在穷乡僻壤，在偏僻的石柱土家族自治县三星乡镜内，且不说香火鼎盛的观音洞，也不说静如处女的晏马坎湖，单是晏马山脉那六千多亩大森林里面，就充满了神秘而诱人的传奇色彩。
晏马坎山脉一色的青山，一山连着一山，一直青到天边。如果遇上雾天，那可千万别进森林，不然一进去就出不来了。是晴天才能钻山，那才好看。进了林子，树杆全是青一色碗口粗细，密密匝匝，遮天蔽地、不辨天日，时有五彩斑斓的山鸡从林中惊起，飞出林梢：几只土猪探头探脑，一群野兔飞快潜逃，只有松鼠胆大些，见了人也不忘在林中嬉戏蹦跳。鸟儿在林中歌唱，山蛙在溪旁弹琴。微风轻拂，野花飘香。香菇、九月香、松树菌、木耳，一丛丛，一队队从铺在地上的落叶缝里挤出来，释放出令人馋涎 的异香…...
不知是幻觉还是真实，在森林中转晕了头的我忽然听到了一个女子的歌唱。那么亲昵，那么柔美，既充满着希望和记挂，又洋溢着爱心和绵情。我不觉惊呆了，在这荒山冷岭、草莽野林、怎来如此凄婉的歌唱？
这个女人是用她的心来歌唱的。
那歌声如泣如诉，饱含着幽怨和深情：
想了一天你呀，又想了一夜你，
那黑夜不是上眼皮不沾下眼皮。
恨不得一咪鳅扎进那龙河底，
见不上哥哥呀，不如喂了大鲤鱼。
想你想得心病起呀。
粉嘟嘟的脸蛋儿上长起了疮咪咪。
灵芝草配的仙丹不如见一面你，
怕只怕你我只做那露水好夫妻，
盼只盼细吹细打花轿来迎娶。
唉呀——呀，情哥哥——哎……
最后一个尾音如同从龙骨寨那万丈高山跌下龙河那深深峡谷，我的心也随着那尾音滑落下去，差不多已经摔成了碎片。
啊呀，好揪心的歌呀！是哪家女子唱的？唱歌的又是怎样一个人？心事这么沉重？
我不禁循声翻过山梁，急匆匆走上林间公路，转过山湾，然而，呈现在我面前的却是另外一幅画面：一个奶孩子的妇女和几个放牛娃，正围着一个开山石匠，一边看他开山，一边听他用假嗓在那里歌唱。
我怎么也不相信是眼前这位石匠。连问数声，那位奶孩子的妇女才一努嘴巴，顺着她示意的方向望去：远远的有一位牧牛女人，悠悠地转过山去，不见踪影，那歌声似乎从遥远的天际飘来。难道是她？可我明明又听见那石匠在唱。
唉，神秘莫测的晏马坎啊！真是难以读懂你的诗行。
三，社会新闻的特点
1，趣味性强。奇风异采，珍闻趣事，与众不同的人和事，都会让人感到新鲜，因而也就受人关注。
2，涉及面广。社会新闻不受行业限制，涉及社会领域的方方面面，题材广泛，内容丰富。
3，在各类新闻中，社会新闻不能忽视。它所报道的内容必须服务于中心工作，引导社会舆论。内容和形式的通俗化、大众化风格；语言浅显、内容通俗；注重趣味性，不排除刺激性，可读性强；篇幅灵活，短小为主，长短适宜。“独立地位”意识凸显；强调新闻性、综合性；信息量大，题材广泛。注重新闻报道的人情味，以情感人的、富于人道主义精神和人文关怀的新闻占有相当大的比例。贴近现实生活；注重读者地位；关怀民生，指导生活，服务性好；尽量用事实说话，基本克服了大话、空话、套话的现象；以软为主，题材广泛；以快见长，实效性强；直面现实，开展舆论监督——这都是社会新闻的强项。
三，社会新闻的“套路”
1、 新闻热线（活动电话、活动采访车、新闻110采访车）。
2、 连续报道
1999年12月16日，南京发生了一起“地方法院法官殴打记者”的事件。
12月17日《现代快报》在醒目位置登出了连续报道的第一篇——《记者暗访遭强行拘留》。紧接着，12月18日，第二篇报道《记者法官谁在说谎》在报纸的几乎同一位置上亮相。
此后，在事发后的第7天、第11天、第14天，《现代快报》仍在相同版面对此事的最新动态进行连续报道。
3、 大特写，特别报道.“特别报道”的四大题材、四大特点：
a,四大题材：案件、人物、事件、热点。其核心是，写普通老百姓的悲欢离合、讲述老百姓自己的故事。
b,四大特点：突出故事性；强化可读性（热点没有故事性，但要有可读性）；强调真实性（新闻纸一定要讲真实，不允许虚构）；注重政策性（必须符合党的方针政策）
（1）主题重大。
（2）写作上对新闻事件挖深挖透，资料丰富，分析深刻，注重新闻背景资料、数据、图表的运用。
（3）有的是重大的突发事件和热点焦点，有的是重要的人物和感人的事件。如：《陌生人，万里送你回家》
4、 隐性暗访
作用：立此存照，铁证如山
如：杨元忠同志深入赌穴暗访写出的《“港澳赌徒” 恩施授技》，《南方周末》梁文强卧底30天，暗地拍摄的广州火车站广场一带的吸毒者，照片刊发后产生相当大的影响。《楚天都市报》的记者，多次暗访到卖淫嫖娼、卖假票证、制售伪劣食品等新闻，为查处这些非法活动提供了极大的帮助。央视记者骆汉城还撰写了《偷拍实录》一书。
隐蔽采访的分类：
（1）批评、揭露性报道。批评报道的原则是：批评要留有余地；批评的事件或对象宁小勿大，级别不要整大，范围不要扩大，性质不要夸大。“打苍蝇、抓生活。"紧紧围绕老百姓的生活来进行，并和政府有关部门密切配合。如，打假、反暴利，就与工商、技监、物价等部门联系，取得他们的支持与配合以后，报道就会进行得很顺利。
（2）有争议问题的报道。
（3）表扬性稿件的采访。
四、深度报道
1、深度报道包括9项内容：事件、新闻前景、新闻过程、新闻分析、主观感性、新闻预测、图片说明和对策建议。
2、深度报道的特点：一、它是一种长篇幅的报道，主要用于对重大新闻事件的反映；二、它不是一般地报道现象，而是深入到事物内部和各个侧面，全方位地去透视矛盾、分析矛盾，深刻地揭示事物的内涵，反映事件的深层意义；三、在写作中，除通常的用事实说话外，还要求有分析、有解释、有评论，说明来龙去脉，讲清原因结果，并能预示事物发展的趋势和方向。
以今日的事态核对昨日的背景，从而说明明天的意义来。
例如：《他做梦都想得到一个儿子》
赵是山东省某公社党委书记，他连做梦都想得到一个儿子。
上海《文汇报》报道说，他付给邻居一位150元钱，请她代寻一个儿子收做儿子。
该报在星期三的一篇报道中说，在这以后出现了一些复杂的情况。赵把钱给了一个名叫陈桂英的妇女，她在寻找孩子的路途中违法倒卖布票，以后，又由于乘火车不买票被扣留。
《文汇报》说，最后她逃了出来，流落到上海。6月15日她在一条大街上发现了活泼可爱的小王健。
她带着拐来的孩子回到山东家乡，并把孩子送给赵。这时，赵由于非法给陈女士开通行证正在受到官员的审查。
赵感到孩子来历不明，于是就把这事向警察作了揭发。
陈女士说怕吃官司，于是在6月27日把孩子带到上海，希望找到孩子的家，把孩子归还给他的父母。
《文汇报》说，孩子的双亲已向警方报案，警方正准备以拐卖人口罪和投机倒把罪对她依法起诉。
报纸说，孩子已于家人团聚。
如果作者写到这里就罢笔，这便只是一篇普通的新闻，然而作者继续往下写了一些看似不相关的内容，使报变得耐人寻味：
《文汇报》没说赵是没有孩子呢，还是只有女孩没有儿子。
中国的传统是儿子比女儿宝贵，这是因为儿子要赡养年迈的双亲，还负有传宗接代的任务。
尽管妇女组织和计划生育工作者作了大量宣传，但是，重男轻女的偏见仍没有完全消除。
本星期三，《北京日报》发表了一个农村生产队长和一个刚生过孩子的妇女的对话。
生产队长：“你生了胖小子，还是个半边天（出自鼓吹男女平等的口号：妇女能顶半边天）？”
农妇：“你应当问是生了7分还是10分。你们男人干多干少一天都挣10分，我们妇女干得再多，一天顶多只能挣7分。”
3、深度报道的分类：
(一)、解释性报道
（1）用事实来解释事实。
（2）综合运用各种背景材料：包括历史背景、社会背景、个人背景、知识背景。
（3）善用文学笔法。
(二)、调查性报道
调查性报道是一种较为系统、深入地揭露问题为主旨的新闻报道形式。例如：1965年，美国旧金山杂志《壁垒》，因将华盛顿越南政策的幕后动机暴露无遗而突然成为全美传媒注目的焦点，后是《华盛顿邮报》对“水门事件”的调查性报道将美国总统尼克松赶下了台。
（1）调查性报道的取证：一是确定证据的可信度；二是识别失实的证言。
（2）调查性报道的写作：一类是“曝光式”例如《南方周末》1999年9月17日登载的《四年：一起错案和七个少年被毁青春》；另一类是“剖析式”。如中央电视台《新闻调查》报道的《国有究竟是谁有》；三类是“勾勒式”。如1998年6月26 日，《南方周末》记者孙保罗采写了一篇“平民化”题材的调查报道——《跳楼》
阳光明媚的中午。下班的职工、放学的学生在街道上川流不息。
“突然，一对青年男女手牵着手，从坐落在咸宁地区行署对面的郑州铁路局温泉疗养院一栋八层高的楼顶跳了下来。”
“这对青年男女身穿整洁的结婚礼服，从容、平整地躺在阳光明媚的蓝天下。经了解，他们是一对恋人，是为了反抗女方家人粗暴干涉婚姻自由而跳楼徇情的。”
就象悲情电影中最后的高潮场面，凄凉绝伦。武汉市一家报纸用《现代梁祝悲歌》为题报道了1998年5月15日发生在湖北省咸宁市的一起年轻夫妇跳楼身亡事件。然而文中很多描述都是虚构的。事实是他们没有手牵手，没有穿结婚礼服，更谈不上从容、平静……
人们议论的焦点，很快就集中到一件事情上——两人跳楼之前，在那八层楼的楼顶上，到底发生了什么？采访中记者听到了多个版本。
其一，两人手牵手往下跳。但这种说法已被证实站不住脚。
其二，男的拉着女的的双手，女的吊在楼外面，他似乎想救她，但滑了手。
其三，女的站在楼顶边缘上，男的拉着她的手，最后他有意识地放了手。
其四，女的自己先跳，男的跳之前还对着楼下一个熟人叫道：“我先走了！”
最可怕的说法是男的把女的推了下去。
记者在周边进行大量访问，希望找到目击者。很多人听到了坠地声，看到了现场，但没有人愿意或能够证实楼顶上到底发生了什么。
(三)、预测性报道
（1）预测性报道的显著特征是：A、超前性，即在最新进展尚未到来之前刊载前瞻性报道。B、论述性，即任何预测均应有充分的新闻事实作为预测理由，使读者能够感到文章有一定的说服力和可信度。
（2）预测性报道的写作：A、用不确定的语气来表达慎重预测的内容。B、尽量展示出事物发展的各种走向。C、让事物的走向具体可感。D、把预测建立在对现实的细致分析上。
五，会议报道
会议本是出新闻的地方，会议报道应该像在“会海”里“捕捞”。
例一：《天安门事件完全是革命行动》就是从北京市委的一次会议决议中挖掘出来的重大新闻。从会议的内容去寻找有价值的信息，这应该是大有可为的。
会议是一项政治活动，是社会不同阶层（小团体）和不同的社会角色对会议的心理需求不是一致的。
例二：举例来说，一个投资股票的人将会对政治形势的变化、政策法规的出台、高层动向安排非常关心，因为这些因素可能会极大地影响股市；一户急于解决住房困难的平民将会对国务院房改工作会议的内容和本地政府执行房改政策的情况十分关注，因为这些与他能不能分到房、什么时候拿到房、需要自己拿多少钱等等密切相关；农民盼望政策稳定，盼望增加农业投入，盼望粮价高一点，化肥、农药、种子的价格降下来，盼望不合理的负担能减轻，甚至关心他种的西瓜好不好卖，卖到哪里价格好一点。因此各项影响到这些因素的会议、政策他都会打听、关心；一般老百姓对社会安定、反腐倡廉、通货膨胀不能不关心，有关这些问题的会议会告诉他这些信息。这说明，现在不存在会议不能报道，而是会议该怎么样报道的问题。会议报道不是笼统地报道会议，而是站在不同的角度去理解会议，传达会议精神，“定向爆破”处理会议文件，剖析会议背景即会议背后的“意义”，定会受到群众的欢迎。
“两会”报道
一、“两会”报道的主要矛盾：年年岁岁会相似，怎样岁岁年年“话”不同？将会议上的重要消息传播出来，将重大的话题解释清楚。因此，树立背景意识、坐标意识、发现意识是完成“两会”报道“要害所在”。
每次会议由于国内形势、工作重点、人民群众关心的问题不同，会议的基调、主题都不相同。对“两会”可能出现的热点问题、热点事件早作预测、预加关注。
例三：1988年3月，政协七届一次会议，优秀报道是《一个委员发言的14次掌声》。
六，专栏，专版，专刊的策划
报纸推出的专刊、专版搞好与市场的对接至关重要。专刊、专版的市场性和服务性相辅相成，正是有了较强的服务性，才会受到读者市场的商家、企业的青睐；而注重了市场性，在服务时就有更强的针对性。
专刊、专版要有培育市场的前瞻性。每个专版、专刊都代表或锁定着一个行业领域，都锁定着目标读者群。它面对的读者主要有两类：一是消费者，另一类是业内厂商和相关政府部门。专刊、专版要善于把握这两类读者的需求，同时把他们的需求串连起来，形成报纸在相应行业或领域和读者群中的影响力，使报纸渗透到行业或领域，实现媒体服务功能的最大化.
一个好的专栏、好的专版、好的专刊，是少不了新闻性、定向性、竞争性、系统性这几项特性的。
（一）、新闻性。三件元素：其一是新闻；二是言论，包括评论、来信等；三就是专栏、专版和专刊，这三“专”是报纸的骨架。专栏、专版、专刊的策划，主要是解决报纸可读性问题。读者读报，除了求知外，求情，求理，还要求趣。
报纸上的专栏，分为三类：一类集纳专栏；二类是带栏题、栏花的栏目；三类兼有上述两类的一些特征，是在一段时间连续出现在固定版面上的同题文章集纳。
言论也必须具有新闻性和新闻价值，言论作为思想，必须具有新意，发人之所未发，言人之所未言，讲到读者的心中去，说出读者久已想说出来的话，击中群众绷得最紧的那根弦，获得思想共鸣。谈论多是“热点”问题，并且常有独到见解，给人以启发。
漫画专栏的新闻性，也来自于这种对生活的透彻领悟和夸张反映，要有时代感。
专栏、专版、专刊新闻性，是从微观真实与宏观真实相结合、紧追时代、信息可靠等几个方面来要求的。
（二）、定向性。针对特殊的受众，或受众的特殊要求，为之提供特殊的精神食粮。功能定位的观念则不同，功能与读者需求之间可以有更直接、更紧密的对应性。咫尺之间，让读者领略到外部世界的风云变幻。
在受众定位上，应该注意两个问题：一是适应受众需求，二是引导受众需求。兴趣定位，共同兴趣入手进行定位。把相近趣味的文章组合在一起，将更加贴近读者的阅读心理。
风格定位。例一：《河北日报》“杨柳青评论”就是由诸瑞耕一个人主持的。
例二：王安的宏观经济时评，谢百三的金融分析，王小波、鄢烈山的社会评论，郭良的电脑系列随笔。优秀的专栏是一面旗帜，在读者中具有强大的号召力，能够吸引读者指名购买。
例三：毛泽东在《反对党八股》中说：“射箭要看耙子，弹琴要看听众，写文章做演说倒可以不看读者，不看听众吗？……对于自己的宣传对象没有调查、没有研究、没有分析，乱讲一顿，是万万不行的。”
（三）、竞争性。拓展新闻报道的深度和广度之外，发挥专版、专刊的优势，报道新闻的快捷与全面，发表言论的及时准确与大胆。例如：股市活跃的时候、战争爆发的时候等，此时读者购报踊跃，此时要发挥报纸“有深度”的特点。报纸市场处于平稳状态，需要此报与彼报的比较优化。《青年周末》在策划头版时，故意采取大图片，粗标题，“浓眉大眼”。以什么来竞争？一是深刻，二是个性化，三是名牌。
（四）、系统性。专栏是将具有共同点的稿件编排在固定版面上连续或集中出现的一种版面手段。版面组合的外部特征：一是诉诸读者视觉感官的版式结构；二是诉诸读者心灵感觉的语言结构。前者是文章走势、行文疏密、标题安排、花线运用、图片分布等“硬件”体系来予以展示的；后者则是通过栏目设置、文章搭配、内容安排、文化品位等“软件”来予以体现的。系统是由两个以上要素，有序地、有层次级别地结构起来的网络。例如：《长江日报》的副刊上有一个很有名的专栏《万里长江》。
新的专栏、专版、专刊推出，要“闪亮登场”、“隆重亮相”。
一家报纸要想办得成功，除新闻报道和评论外，要有独家的“绝活”，还必须在娱乐、演艺、新知识、工商服务、生活服务（包括健康、时尚、消费介绍等）以及分类广告等许多非新闻版面上建立特色。
如创立“青春热线”：请一批训练有素的人，直接接听读者打进来的电话，现场解答问题。这样咨询、办报结合在一起，资源充分利用。这个热线选题的策划者陆小娅1993年获得首届“韬奋新闻奖”。
对读者需求方向与版面所传达信息的契合点的深入研究构成了办报的一般观念。
游戏扎根于十分深厚的生活土壤中。孔子说：“饱食终日，无所用心，难矣哉。不有博弈者乎。”游戏是追求过程，追求过程本身中的快乐。近代科学就是从这些游戏中发轫的。赌博这类扭曲的游戏方式产生不出任何令人鼓舞的副产品，也开发不到人的任何一种潜能。如“老鹰捉小鸡”、到海一游、提篮小卖、胡同面条大赛、帮你重游、伯乐相马、周末共聚合家欢、票友填空和名不虚传等。反映一种成人的童心童趣，营造一个现代人的童话。
把报纸所代表的大众文化产品看成为适应某部分读者需要而定做的产品。
例如：《经济日报》的《我的经营之道》，让总经理出来，以第一人称的口吻“话”经营，讲述许多经营奇招和其中的酸甜苦辣，既形象，又风趣，十分引人。
例如：《主人与公仆》专栏。这个专栏着重围绕市民（主人）长期希望解决、而政府各部门（公仆）通过努力是可以解决的诸如城市供电、供水、供气、道路建设、城市污染、危房改造等各个方面问题进行全方位、多层次报道，同时对有的部门吃喝、索拿和推诿、扯皮现象连续曝光，对他们进行有效的舆论监督。
开办成功的专栏都必须有一点“新”意。
缩小外延，以深求新。大众话题“评说”，时事“追踪”报道，社会热点“透视”，新闻背景“分析”。“评说”、“追踪”、“透视”、“分析”。
“社会七日断想”基本作者程赤兵（笔名老猫）专栏则是集文摘、新闻、评论于一身。请普通人撰写评论，就他们自己最关心的问题发表意见，显得可亲可读。
专栏的特点在于，以对待世事的态度对待新闻。
报纸头版是报纸重点经营的版面，是刊登重要新闻的版面，也是体现报纸精神和报纸风格最明显的版面。一版的改造要从内容和形式两方面着手。内容改造就是精选新闻，形式改造就是正确塑造版面强势。
一个好的头条就是最引人注目的双眸。在总编室设立图片编辑，既是新闻老手，又是美术行家，负责设计一版版面，负责指挥摄影记者和选择图片，要像《人民日报•今日谈》、《羊城晚报•街谈巷议》那样，在一版上经营名牌言论专栏。一个好专栏，在第一时间内（决定读者掏钱、选择的时间）产生购买阅读欲望。这种做法《羊城晚报》运用得最为成熟老到。《南方都市报》创造了一种更激进的方式，每天除了一张大图片，其他都是标题。
二版称为“垃圾版”。《光明日报》开展头条新闻竞赛，通过提高头条深度和含金量使之成为二版龙头，不是“喝一版的洗脚水”。
例如，《温州日报》在本地区遭受台风袭击，损失惨重的灾情下，一版迅速反应，用消息和通讯的形式报道受灾地点，受灾程度，以及干部群众奋起抗灾自救的情况。但是由于时间紧迫，版面有限，一版不可能容纳太多的东西。这时二版迅速跟上，除用新闻特写等手法报道一些抗灾中涌现出的典型人物和动人场面外，还介绍一些抗灾小知识，如向群众介绍台风的规律，农田被淹后的抢救方法，灾后农作物病虫害防治要点等。还剖析灾后的市场情况，提示有关部门及时组织好物资供应市场。这就为一版的报道添枝加叶，起到了衬托、呼应和补充的作用。
《淮阴日报》办好特色专栏，要放在地方特色上。《致富能人》、《村组园地》、《百字言》、《小人物画廊》。争丰富性、服务性，这是二版策划的原则。
《人民日报》国际版推出的“乌拉圭回合”贸易谈判专版为例，说明新闻性专版预测和前后方配合的重要性。“名医坐堂”：不必走进医院的专家门诊，主要是生命科学研究内容。“医患对话”：“不能一针见血怎么办”、“当患者点名开方时”、“定期体检是最好的健康保险”。如何在疾病高峰到来之前，使人们对该病的感染源、病因有所了解，而达到预防效果，《需要急救处理的情况》、《癌症的危险信号》、《烫伤的急救处理》等文章、图片。“生命科学”、“餐桌备忘录”、“养生有道”、“门外学医”、“答疑解惑”、“民间药方”。
“专刊专刊，半壁江山”。
关注事、关注人、关注世界、参与——诉说，深入地理解社会，了悟人生。
例如：〈青年周末〉在1992年一年内，一版这个首席版面共登载专题大特写21篇，如《钓鱼台里的外交风云》《深圳——邓小平南巡后80天》；国际大特写17篇，如《苏联•最后一个冬天》《星条旗在燃烧——洛杉矶种族冲突始末》；社会大特写8篇，如《明星家庭的悲剧》《模特梦幻曲》；人物大特写8篇，如《生命的顿悟：蓝色克莱德曼》、《说不清的崔健》；历史大特写2篇，《林彪出逃以后》、《塞斯纳归来》。
以密集的信息和丰富的视觉材料来满足青年读者的求知欲与好奇心，尽可能多地传递世象百态，在变化中把握一种整体感。
天下走笔：《猴族的惊叹》、《地狱之态》、《一记重拳，泰森威风扫地》、《泰森完了》等。“天下走笔”是在新闻性的基础上追求一种人生关照以及全局式的把握。
专栏、专版、专刊的聚合作用，形成了报纸一个又一个自成一体的“集束炸弹”。
七，版面组合
以关心和反映市民生活内容的新闻为第一版，头条多数应为重大生活新闻。
其余版面如何设置呢？只能寻求大多数市民需求率高的需要来安排版面。
就是有关经济、社会、文化、体育和国际大事等方面的重要信息，因此，报纸必须推出与这5个领域相对应的版面。
除了以内容为重点来安排版面以外，推出一个广纳全国各地媒体与市民生活密切相关的重要信息的版面——文摘版。
市民生活版：由三大板块构成。第一大板块，是生活要闻和市场经济新闻，这是和老百姓的生活密切相关的。这里面也包括党和政府的政策、会议等活动内容，但这些内容也是选择和老百姓的生活直接相关的、老百姓关心的问题，比如物价政策、菜蓝子工程、社会治安等等。第二个板块是社会新闻和社会新闻热点报道。第三板块，是文化体育和国内外发生的其他大事。
经济生活版：做到两个出发、两个服务。两个出发，即从市场出发，从消费者出发，而不是从企业出发、从生产者出发，不能搞一个企业、一个产品的报道；两个服务，为市民读者服务，为消费者服务。报纸要为企业服务，但不是以直接报道企业产品的方式来服务。为企业服务是用另外两种方式：一是报道某类商品的市场新闻、市场信息，间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务；二是广告服务，拿钱登广告。
文化娱乐版：要把电视方面的文章做好。特别是吸引人的热门电视剧，要从演员介绍、剧情发展、轰动情况、分析评论等各个方面进行报道，让市民看电视离不开你。第二是要对夜总会、歌舞厅、卡拉OK等文化娱乐场所服务性新闻性的东西进行报道。第三是要搞好文艺演出、歌星影星人物报道。
体育新闻版：一是搞好重大赛事的报道；二是在无赛事期间，争取全国报纸和体育部门的特约记者来稿，建立自己的体育新闻供稿网络。
国际新闻版：由两个板块构成。一是国际新闻，对世界上发生的大事进行精编；二是国际副刊，介绍世界各地的知识，注重知识性、趣味性、可读性。
文摘版：荟萃全国各地媒体的知识和信息精华，加强同读者的贴近性，并尽快形成自己的风格。
附:
示范文件
现代就业通：
01 物业管理：福建永安物业林常青战略
02 物业管理：福建永安物业“超级生活”品牌活动策划（嫁接创意）
策划版：
01 诸葛亮《隆中对》战略策划
02 天安门广场祖国版图活动（直接创意）
03 庆典活动五步法（商理）
04 维纳斯影楼开业庆典——爱心竞拍大型公益主题活动（策划案）
05 大机遇理论（商理）
06 《均瑶乳业好爽系列新产品设计开发项目》策划案
07 救小企业于绝境之中的融资策划案
08 食物垃圾处理器国际整合营销策划案
09 农资行业•熊瑾组建农大哥公司营销体系（策划案）
10 南通红木工艺与赏石文化结缘策划案
11 福建永安物业林常青战略（脑图、嫁接创意）
12 南宁国际汽车城招商策划案
13 史宪文“进出口管理模式”商理
14 汪润南中央空调快速施工法
15 西湖博览会烟花大会融资策划案
16 报纸产品化经营策划案
17 迎客牌速冻食品营销策划案
18 “头大原创玩具杭州连锁店”加盟策划案
19 三林电器有限公司利用公益活动提升企业和品牌形象的促销策桨?br> 20 食品中小企业“三找两势”
21 青春宝集团登峰铁皮石斛颗粒产品推广策划案
22 世盛皮革制品有限公司战略融资策划案.
借鉴电视剧《超级女声》的商业商业运作模式,搞好新闻策划.
2005年最受关注的电视节目毫无疑问是湖南电视台的《超级女声》。媒体最缺少的，不是平民化的人物、平民化的内容，而是平民化的态度。《超级女声》恰恰提供了这种态度，海选和PK让广大电视观众拥有了空前的权力，体现了娱乐民主化的趋势和潮流。
《超级女声》实现了电视传媒的突破：其一，以观众为导向，在满足消费者需求中实现自己的目标。满足观众的知情权和参与权不再只是一句口号，它从始至终让场内外的互动成为节目的卖点。其二，在内容和形式上不断创新，海选、PK、短信投票等都是创举。其三，从产品的设计、开发、加工制作，再到市场流通反馈，进行全程营销。最后，把超级女声打造成一个品牌，并形成产业链。
《超级女声》的出现，冲破了传统电视节目的生产、营销瓶颈， 将电视节目并入一条崭新的品牌流水线。在“超女”品牌形成的同时，一条超级产业链条也悄然形成。规模庞大的注意力被迅速转换为数目可观的商业价值，获利最多的当属节目制作方湖南卫视、超级女声品牌拥有者上海天娱传媒有限公司、节目冠名赞助商蒙牛集团，以及短信增值服务提供商TOM无线和掌上灵通。
湖南卫视的收益包括：广告收益+赞助费+短信收益+衍生收入+品牌，根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据，《超级女声》的收视率最高时曾超过《新闻联播》。所以，超级女声2005年度决赛的广告费以11.25万元/15秒的价格超过央视11万元/15秒的标王价也就不足为奇了。
超级女声总决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上。从全国总决选到最后的3强决赛共7场，短信收入超过1400万元。如果再算上各赛区决赛及预赛期间的短信收入，今年在短信方面的进账将可能达到3000万元左右。这些收入会如何分配呢？以每条短信收入1元为例，按行规，移动运营商首先要拿走0.05元的短信通道费，在剩下的0.95元中，联通、电信和网通再拿走15%的代收费费用，剩余0.80元再由湖南卫视、掌上灵通及天娱公司进行分食。
蒙牛集团用1400万元买断节目冠名权，并利用超女日益疯狂的影响力大做广告。超女所在的长沙、郑州、杭州、成都和广州五个赛区，正是蒙牛所看重的华中、华东、华南、西南四大销售区域。蒙牛乳业2005年上半年财务报告显示，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，纯利润高达2.47亿元，较去年同期的1.84亿增长33.9%。
超级女声已经成为了一个品牌。《超级女声》的结束是另一个开始。从电视节目、艺人合约到唱片、图书、网络等项目，都是整个超级女声产业链中的一环。天娱传媒与广州美卡音像制作有限公司8月合作推出了首张原创大碟《超级女声终极PK》、一个月内销售量突破65万张后， 9月立即跟进《超级女声精装纪念特辑》，10月开始全国巡演；与天娱传媒签约的“超女”们迅速成为从电脑、手机到糖果等各类产品的代言人，李宇春身价过千万；广告界认为，超级男声、超级童声即将开始运作；某知名编剧编写的关于超级女声的偶像剧剧本已经完成，相关的电视剧可能会热播；天娱传媒还计划在国内几大城市同时开设超级女声的服装旗舰店；上海的一位投资者想找王鹏合作开发以超级女声为品牌的商业地产，如超级女声酒吧，邀请超级女声和评委们前来捧场，甚至可以举办相关的培训班等等.
如何借鉴电视剧《超级女声》的商业运作模式,搞好新闻策划?这是摆在我们每个新闻工作者面前的新课题.当然,不是所有的新闻事件都可以象《超级女声》那样可以策划的,但只要我们细心筛选,在众多的新闻事件中,一定能够筛选出可供策划的新闻事实.只有把新闻事件与《超级女声》的运作模式有机的结合起来,才能闯出报纸策划的新路子.
电视剧：我们该向《大长今》学习什么
电视剧拥有数量最为庞大的观众群。今年，韩剧《大长今》的热播甚至带动了韩国旅游、韩国饮食、韩服婚纱摄影等“韩流”。据韩国贸易协会研究所的统计，2004年“韩流”赚回来的外汇是18亿美元。去年，世界500强企业之一的三星集团销售额是57万亿韩元，而韩星裴勇俊仅在韩日两国产生的经济效益竟高达3万亿韩元。
韩剧究竟有何魅力？有专家认为韩剧的实质是以中国的传统文化为核心，再加上现代化的精美包装。韩剧中俊美的人物、精致的服饰在愉悦耳目的同时，更让观众感受到了对国家和民族的忠（如《明成皇后》）、对家庭和亲人的爱（如《看了又看》）、对爱情的忠贞和坚守（如《爱情是什么》）。在物质主义横行的现实社会中，以中国传统道德伦理为内核的韩剧恰如涓涓细流，滋养着人们脆弱而疲惫的心灵。
(完)
作者:文迪。（联系电话：02373329021)Email：wj876226@126.com (本文受知识产权保护,任何人不得抄袭，.转载.摹仿.违者当追究其法律责任)
